北京冬奥会主媒体中心从1月24日起进入24小时运行。北京冬奥组委媒体运行部部长徐济成在1月24日举行的新闻发布会上表示，主媒体中心是媒体之家，它将为全世界的媒体记者带来精准、优质的服务。

　　徐济成表示，在北京冬奥会上，媒体工作主要有三个目的：一是通过辛勤劳动，把全世界连接在一起，让大家共同参与奥运盛会；二是在传播中恪守奥林匹克愿景、原则和格言，通过传播奥运精神，给人们带来理想与希望；三是让大家团结在一起，激励更多年轻人，在奥林匹克精神的鼓舞下共同建设一个美好世界。

　　“媒体运行就是要按照冬奥会记者需求，为他们提供‘最恰当的服务’。‘过犹不及’，又不能‘缺位’，‘最恰当的服务’一定是‘最专业的服务’。办奥运会，媒体运行一定是国际化、标准化、专业化、信息化的。相当于我们建好一个工厂，记者们都是‘大师’，在工厂中，记者用自己的技艺来传播奥运会。”徐济成解读道。

　　作为既参与过2008年北京奥运会，又正参与2022年北京冬奥会的“双奥人”，徐济成说自己感受到了媒体在奥运会报道方面的三个新变化——新视野、新技术、新结果。徐济成认为，每一届奥运会，媒体报道都会呈现新的角度、思想和视野。此外，新技术的发展也令人振奋，它能激励更多年轻人从事媒体这一行，就像这次部分摄影记者采用的“媒体＋”网络技术，实现了即拍即传，在极短的时间内就能让照片传播到全世界。最后，媒体呈现的报道结果也是焕然一新的，它能让更多人关注奥运会，让奥运会得到更好的推广。